100 лет со дня рождения П.А. Соловьева

Лучшее массовое событие

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Тип мероприятия

Концерт

Целевая аудитория

Количество участников

73000 человек

Дата проведения и продолжительность

1 июля 2017, с 14:00 до 23:00 ч

Место проведения

Пермь, городская эспланада

Цель и задачи

Цель события: продвижение имени выдающегося авиаконструктора П.А. Соловьева и повышение лояльности жителей г.Перми к предприятию АО «ОДК-Авиадвигатель».

Основной задачей проекта стало позиционирование АО «ОДК-Авиадвигатель» как одного из ведущих производственных предприятий г. Перми и как значимого участника социально-экономического взаимодействия в статусе градообразующего предприятия.

Целевая аудитория - жители г.Пермь

Концепция, разработанная согласно цели и задачам

Совместно с заказчиком было решено организовать незабываемое событие для жителей Перми, которое останется в памяти надолго, подарит яркие эмоции и впечатления. Содержание праздничного мероприятия должно было соответствовать промышленной тематике, поэтому креативная составляющая основывалась на технологических достижениях компании. На площадке под открытым небом была организована выставка, созданы информационные вставки и подготовлены видеоролики для трансляции с главной сцены.

Cпособы реализации проекта

Светодиодные экраны, световое оборудование, мощность звука 150 кВт, криопушки, фейерверк - впервые за 15 лет проведенный в зоне посадки международного аэропорта Пермь, согласованный с ОрВД, с введением временного режима ограничения полетов.

В рекламной кампании мероприятия были задействованы несколько каналов коммуникаций: Интернет-издания, социальные сети Вконтакте и Instagram, канал на Youtube, радио и телевидение.

Около 50 Интернет-порталов опубликовали новости о событии.
http://www.gorodperm.ru/news/2017/06/28/40018-id
https://www.newsko.ru/news/nk-4099697.html
https://59.ru/text/gorod/314233183289344.html
http://www.perm.aif.ru/society/people/konstruktor_pavel_solovev_dose
http://v-kurse.ru/news/culture/v_permi_s_razmakhom_otmetili_100_letie_pavla_soloveva_4434489/

Репортажи с места событий транслировали «Россия 1», «Россия 24», «РБК.Пермь», телекомпания «Ветта», «Рифей-Пермь».
https://vetta.tv/news/society/v-permi-s-razmakhom-otmetili-100-letniy-yubiley-pavla-soloveva/
http://www.rifey.ru/news/perm/show_id_56175
http://t7-inform.ru/s/videonews/20170621104309

Для продвижения мероприятия была создана встреча ВКонтакте. Группа стала единственным официальным источником информации, в которой можно было следить за новостями о мероприятии. Посты размещались в городских пабликах. Всего для размещения были отобраны 7 сообществ ВКонтакте. Так как инфоповод был значимый, то другие новостные группы ВКонтакте и медийные ресурсы узнавали о мероприятии и бесплатно опубликовывали релизы, информация распространялась вирусно. Во время мероприятия зрителями было опубликовано 143 поста с официальным хэштегом события в Instagram.
В качестве информационного партнера было выбрано радио «РетроFM».

Описание как проходило само мероприятие

На городской эспланаде состоялся грандиозный концерт с участием российских и зарубежных звезд. На одной сцене выступили Дженни Берггрен – вокалистка шведской поп-группы Ace of Base, группа «ПМ» («Премьер-министр»), российский музыкант Петр Дранга, группа BOGACHI. Впервые в Перми хедлайнером мероприятия выступила группа Scooter. В финале мероприятия, когда в процессе выступления группы Scooter ночное пермское небо озарил праздничный фейерверк, атмосфера грандиозного шоу достигла пикового уровня.

Пермяки впервые получили возможность увидеть на расстоянии вытянутой руки «сердца» самолетов: реальные двигатели разработки Павла Соловьева и двигатель ПД-14 – самый грандиозный проект отечественного двигателестроения за последние 35 лет, головным разработчиком которого является сегодня «Авиадвигатель». Также на эспланаде была привезена кабина самолета Ту-134, к которой выстроилась огромная очередь желающих почувствовать себя пилотом самолета.

Полученные показатели эффективности

1. Количество участников мероприятия — 73 000. Это в 2 раза больше человек, чем на Дне города 12 июня, и на 20 000 человек больше, чем планировалось;

2. На праздничное мероприятие приехали гости из Екатеринбурга, Тюмени и Ижевска;

3. Комплекс мероприятий, в числе которых городское мероприятие на эспланаде, увеличил рейтинг узнаваемости авиаконструктора П.А. Соловьева и интереса к его личности в Перми и Пермском крае в десятки раз;

4. По отзывам жителей города, празднование 100-летия со дня рождения конструктора Павла Соловьева вполне претендует на звание самого массового мероприятия в истории краевой столицы.

Отличительные черты мероприятия

Для организации мероприятия была использована городская эспланада, которая на протяжении нескольких лет не использовалась как площадка для городских концертов из-за сложности монтажа.

Дополнительная информация

Сложности в организации:
• Согласование городских служб;
• Обеспечение массовости празднования. Для того, чтобы праздник воспринимался по-настоящему городским мероприятием необходимо было обеспечить присутствие не менее 50 000 гостей. В условиях затянувшегося согласования мероприятия с Администрацией г.Перми, рекламная кампания реализовывалась в краткие сроки.
• Неоднородность целевой аудитории. Праздник должен был позиционировать предприятие как технологического лидера и быть интересным для целевой аудитории от 19 до 25 лет, но в то же время привлечь на площадку горожан всех возрастов, семьи с детьми и др.

Отзыв заказчика

Скачать JPG » 0.51mb

Вход для жюри и экспертов