300 спорттанцев

Лучшее Event-marketing событие

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Тип мероприятия

Открытие арт-пространства и урбан-фестиваль

Целевая аудитория

Количество участников

Более 2000 участников

Дата проведения и продолжительность

11-26 мая 2018 года.

Место проведения

МЕГА Нижний Новгород

Цель и задачи

Ситуация - в 2018 году у МЕГИ появился новый вектор в позиционировании: «МЕГА - это место для встреч».

Цель - в рамках нового вектора разработать программу по внедрению представителей модных городских сообществ и аккумулированию новых сегментов аудитории в МЕГЕ.

Новые сегменты аудитории - спортивные сообщества, арт-сообщества, представители сильных локальных комьюнити (группа людей объединенная по признаку любви к общему делу), сообщества молодых локальных марок и дизайнеров.

Сообщения - МЕГА открыта к новым аудиториям, МЕГА чувствует дух времени и создает городские тенденции, МЕГА - это часть городского пространства. МЕГА - это место для встреч.

Бюджет - 1,2 млн. рублей.

Концепция, разработанная согласно цели и задачам

300 спорттанцев. Новый взгляд на современных городских героев. Героев улиц, моды, спортивных залов, галерей, танцплощадок.

Cпособы реализации проекта

Создание генерального изображения и названия проекта.
Создание арт-пространства 300 спорттанцев в одном из свободных мест в галереях МЕГИ, в оформлении которого принимали участие современные нижегородские стрит-арт художники: Ксюша Ласточка, Максим Трулов, Иван Серый, Константин Гладков. Арт-пространство построено с использованием элементов новой ограниченной коллекции SPANST от ИКЕА. Коллекция SPANST создана для урбан-аудитории, аудитории схожей с ЦА проекта, поэтому коллаборация выглядит очень гармонично.
Пространство работало в течение 2 недель и в своих стенах совмещало:
- бесплатные мастер-классы и показательные выступления от школы танцев DANCE COOL
- школу dj от MILO club
- кастомизацию кроссовок
- демонстрация коллекции SPANST от ИКЕА

Промо фестиваля на полумарафоне Беги, герой. Создание беговой команды "300 спорттанцев" и промо-поддержка во время забегов.

Параллельно велась работа с инфлюенсерами в отдельных сообществах, которые рассказывали об арт-пространстве и предстоящем фестивале, а также становились его частью в качестве резидентов маркета, контента, спикеров, оформителей пространства.

Описание как проходило само мероприятие

Кульминацией проект стал молодежный фестиваль «300 спорттанцев», посвященный здоровому образу жизни, танцам и уличному искусству. В течение дня на крытой парковке в МЕГЕ гостей ждали танцевальные баттлы, тренировки и чемпионат по кроссфиту на открытом воздухе, первый чемпионат по гироскутерам, а также граффити, диджейские сеты, стрит-фуд, лекции и маркет локальных производителей уличной одежды и сувенирной продукции. Финальными аккордами стали: большой шоукейс от школы танцев DANCE COOL и концерт группы Dana Sokolova, представляющей музыкальный лейбл Black Star.

Полученные показатели эффективности

- более 2000 участников фестиваля
- удалось привлечь новую целевую аудиторию в МЕГУ, заявленную в задаче.
- 10 нижегородских сообществ приняло участие в проекте
- Кооперация с арендаторами и внешними партнерами - более 30 партнеров
- Участники маркета на фестивале заинтересовались дальнейшем сотрудничеством с МЕГОЙ и стали впоследствии арендаторами.
- посещаемость +14,6%
- средняя посещаемость в течение проекта + 20,9%
- кооперация с ИКЕА и промо коллекции SPANST:
160% по сбору контактов
112% по выдаче постеров
110% по выдаче карт IKEA Family
- более 300 публикаций в Instagram

Отличительные черты мероприятия

Мы набирали партнеров на проект, которые разделяли философию коллаборации. В проекте мы не диктовали условия партнерам, а предоставляли им возможность влиять на формат их интеграции и самим создавать контент, не ограничивая функционал. Таким образом демонстрировали максимальную открытость МЕГИ и новый вектор позиционирования.

Вход для жюри и экспертов