Тип мероприятия
Фольклорный фестиваль
Целевая аудитория
Жители Нижнего Новгорода и области, поклонники русского фольклора и ремесленничества со всей России. Семьи с детьми любого возраста. Ценители этнических и исторических фестивалей. Иностранные гости, интересующиеся русской культурой и традициями. Взрослые
Количество участников
1500
Дата проведения и продолжительность
14 сентября 2019, 09:00-20:00
Место проведения
Село Хирино, Шатки, Нижегородская область
Цель и задачи
Фестиваль «Голос традиций» начинался как праздник села Хирино в 2014 году и вырос в осознанный проект по поддержке ремесленничества и русской культуры. Мы показали, каким может быть фестиваль в русской глубинке: душевным, весёлым, основанным на исконных традициях, но вместе с тем современным и интерактивным.
Цель проекта – укрепление локального промысла и фольклорного творчества; приобщение широкого круга людей к русской культуре и истории. Сильный акцент мы делаем на участии в фестивале детей, наша задача – показать им историю родной земли, передать старинные традиции ремесленничества и творчества.
Концепция, разработанная согласно цели и задачам
«Голос традиций» начинался как праздник села Хирино, приуроченный к восстановлению храма.
Поскольку была задача сделать мероприятие ежегодным, мы предложили заказчику добавить Идею сохранения традиций и гранты для народных мастеров и умельцев. Это и стало главным концептом, который объединил социально значимое событие (грант), популяризацию сельской жизни и большой душевный праздник.
Проект обрел новый смысл и стал интересен не только жителям селам, а далеко за его пределами. Сейчас — это фестиваль фольклора и ремесел, куда ежегодно приезжают мастера и коллективы фольклорного жанра показать себя, поделиться секретами ремесла на мастер-классах.
Русская культура: могучая, разнообразная и красивая, берущая начало от родной земли, от преданий старины, от голоса предков, звучащего в сохранившемся до наших времен фольклоре, ремесленничестве и фермерском промысле – концепция фестиваля и фундамент развития села Хирино.
Cпособы реализации проекта
Работа с грантополучателями (ремесленники, фермеры, фольклорные коллективы): анонсирование, точечная коммуникация, оценка проектов, формирование шорт-листа. Создание развлекательного контента: программа на сцене хедлайнер + грантовики; фуд-корт и галяния. Детская площадка с анимацией в русских традициях, театр песка и русские сказки. Работа комиссии по определению победителей и награждение.
Каналы: линейная реклама (радио, сми), наружная реклама (афиши), рассылка пресс-релизов и соц сети.
Описание как проходило само мероприятие
«Голос традиций» показал, каким может быть современный сельский праздник, основанный на русских исконных забавах с гостями со всей России. Якорное событие фестиваля – работа 33 мастеров-ремесленников, которые в течение всего дня проводили мастер классы, рассказывая историю своего промысла. Мы познакомили гостей фестиваля с редчайшими локальными ремёслами: лозоплетением, росписью по дереву, гончарным делом, ткачеством, лоскутным шитьем и многим другим. Среди мастеров, попавших в шорт-лист номинации был проведен конкурс и награждены победители по трем направлениям: ремёсла, фермерское дело, фольклорное творчество.
Большая детская программа была построена на основе исконно-русских игр и забав. Мы сделали сильный акцент на участии в мероприятии детей, т.к. они – наследники и продолжатели наших традиций.
Подарком для гостей стал песочный театр Лилии Равиловой, которая создавала удивительную анимацию под сказки Павла Бажова, в живом прочтении актера Руслана Кутлыева.
На сцене выступили лучшие фольклорные коллективы Нижегородской области, хедлайнер фестиваля – иеромонах Фотий, победитель проекта «Голос». Гости угощались блинами и сбитнем, пробовали натуральные фермерские продукты.
Полученные показатели эффективности
«Голос традиций», впервые прошедший как праздник села Хирина, вырос в ежегодный фестиваль. За последние годы проект сформировал свой собственный стиль яркого этнического праздника русской культуры и локальных ремесел, куда приезжают мастера и коллективы фольклорного жанра со всей страны.
Посещаемость фестиваля выросла с 300 до 1500 человек, с рекордом в 4000 гостей в 2018 году (юбилейный год + популярный во всей стране хедлайнер). Возросла лояльность к бренду фестиваля и уровень доверия со стороны мастеров и творческих коллективов. Участие в «Голосе традиций» стало желанной привилегией для ремесленников и представителей фермерских хозяйств. Так, количество конкурсантов фестиваля выросло с 14 до 55 человек за 5 лет проведения.
Отличительные черты мероприятия
Голос традиций» - единственный в регионе фестиваль с ярко-выраженной фольклорной тематикой, современной подачей и социально-культурной миссией: сохранение и поддержка народных ремесел и промыслов. Мы собрали все лучшие компоненты душевного русского праздника (скоморохи, угощения, музыка, спортивные состязания) и соединили с творческим и образовательным направлением (мастер-классы по редчайшим видам локального народного творчества). Нам удалось создать красивый этнический фестиваль с ярким народным стилем и размахом широкой русской души.
Дополнительная информация
Развитие локальных ремесел в настоящее время практически остановилось. «Голос традиций» привлекает внимание к ремесленничеству и дает возможность гостям фестиваля попробовать свои силы в разнообразных направлениях ремесла. Так традиции сохраняются и находят новых последователей. В рамках фестиваля разыгрывается грант в нескольких номинациях среди мастеров. Основа программы — это фольклорные коллективы, мастера и ремесленники — участники конкурса на грант, которые заинтересованы в возможности показать себя и получить поддержку для дальнейшего развития деятельности. Для гостей — это красивый колоритный праздник, где можно не только гулять и отдыхать, но и узнать больше о русской культуре и даже освоить основы какого-нибудь ремесла.
ОрганизаторРекламное агенство "Рейтинг"
Заказчик"Социум-Поселения"
Город организатораНижний Новгород
Вход для жюри и экспертов