Тип мероприятия
Забеги
Целевая аудитория
Жители городов присутствия проекта
Количество участников
30 000 человек - участники проекта, 1 500 человек - организаторы проекта
Дата проведения и продолжительность
апрель 2019 - октябрь 2019
Место проведения
Российская Федераций: г. Краснодар, г. Воронеж, г. Омск, г. Пыть-Ях, г. Красноярск, г. Тобольск, г. Томск, г. Нижневартовск, г. Пермь, г. Тюмень, г. Тольятти, г. Уфа, г. Нижний Новгород, г. Москва, г. Ростов-на-Дону,
Цель и задачи
Цель: Создание условий для приобщения молодежи и различных групп населения города присутствия проекта к ценностям здорового образа жизни.
Задачи, которые преследует проект: привлечение населения к занятиям физической культурой и спортом на постоянной основе; повышение уровня физической подготовленности жителей РФ; популяризация физической культуры и спорта, пропаганда здорового образа жизни; повышение уровня туристического потенциала города присутствия проекта посредством проведения мероприятия.
Концепция, разработанная согласно цели и задачам
Еще несколько поколений назад физическая активность составляла неотъемлемую часть повседневной жизни. Однако, благодаря техническому прогрессу, уровень физической активности человека постепенно снизился настолько существенно, что физическая пассивность стала нормой жизни. Экономические последствия этой тенденции неприемлемы, а человеческие потери- непростительны.Согласно приведенным данным Международной программы действий по повышению физической активности «Рождены для движения», в России за 16 лет физическая активность снизилась на 18 %, и к 2030 году сократится до 32 %. Согласно концепции федерального проекта «Спорт-норма жизни», который направлен на достижение определенной Указом Президента РФ от 7 мая 2018 г. № 204 цели по увеличению до 55% доли граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом. Данная цель будет достигнута путем решения задачи по созданию для всех категорий и групп населения условий для занятий физической культурой и спортом, массовым спортом, повышение уровня обеспеченности населения объектами спорта, его ключевым результатом является комплекс действий по активизации спортивно-массовой работы, в том числе организацию физкультурных мероприятий для всех категорий и групп населения. Согласно Отчету о ходе реализации гос.программы РФ "Развитие физической культуры и спорта" за 2018 год, доля населения РФ в возрасте от 3 до 70 лет, систематически занимающегося физической культурой и спортом, составила 39,8 %, что на 2 процентных пункта выше, чем годом ранее. Однако приверженность населения к ценностям ЗОЖ между регионами реализации проекта весьма существенна. Согласно рейтингу регионов по приверженности населения ЗОЖ, подготовленному компанией РИА.Новости, Республика Башкортостан занимает 29 место, Москва - 31 место, Омская область - 39, Томская область - 46, Красноярский край - 53, ХМАО - 54, Тюменская область - 55, а Пермская область - 62.
Приведенные выше данные свидетельствуют о низком уровне приверженности населения регионов реализации проекта к ценностям здорового образа жизни и подтверждают целесообразность и необходимость усиления политики в этой сфере. Деятельность организаторов является продуктивной, так как повышает количественный и качественный показатель массового привлечения жителей городов-участников к систематическим занятиям физической культурой и спортом, при этом используя новые современные методы для этого.
Концепция проекта: формирование культуры здорового образа жизни и доверия, с помощью объединения разных людей в условиях активного отдыха и экстрима.
Cпособы реализации проекта
Привлечение участников аудитории осуществлялось через отдел по работе с корпоративными клиентами, а также современные каналы коммуникации : социальные сети.
Информационное сопровождение проекта обеспечивалось на официальном сайте проекта, а также путем публикации в социальных сетях (ВКонтакте, Instagram) информации (анонсы, результаты, итоги) о каждом мероприятии в рамках проекта. Перед проведением ключевых мероприятий в рамках проекта, в региональные и федеральные СМИ отправлялись пресс-релизы и пост-релизы (накоплена обширная база СМИ публикующих информацию о проекте).
Кроме того, использовались новые способы привлечения целевой аудитории:
Реклама в социальной сети Вконтакте,
Реклама в социальной сети Instagram,
Размещение рекламы в системах контекстной рекламы,
Осуществление Email-рассылок,
Осуществление рассылок в мессенджерах.
Медиа охват в социальных сетях в 2019 году составил: 40 000 000 пользователей - охват в социальных сетях, 500 000 посетителей сайта, 26 000 000 показов рекламных сообщений и 93 802 подписчика.
Описание как проходило само мероприятие
Федеральный проект «Стальной характер» - это всероссийский мультиспортивный проект. Мы стараемся внести свой вклад в формирование культуры здорового образа жизни в России, ежегодно вовлекая в наши мероприятия десятки тысяч людей. «Стальной характер» включает в себя серию мероприятий, в рамках которых проходят мероприятия различного формата: от экстремальных забегов и кроссов до полумарафонов и тренировок на улице. Основным мероприятием проекта является Экстремальный забег «Стальной характер».
Виды мероприятий:
Экстремальный забег «Стальной характер» - полоса препятствий, являющаяся новой формой увлекательного и активного отдыха, граничащего с экстримом. Это мероприятие, в котором все препятствия сложны лишь с психологической точки зрения.
Кросс - забег по пересеченной местности, в лесной зоне или на открытом пространстве, по трассе, которая не содержит естественных и искусственно созданных препятствий: разные типы поверхности (земля, трава, песок, листья) и меняющийся рельеф.
Полумарафон - забег на дистанцию, вдвое меньшую марафонский. Соревнования в данной легкоатлетической беговой дисциплине проводятся в живописных и исторических местах города.
Три формата :
исторический, городской и спортивная инфраструктура
Полученные показатели эффективности
Примечательно, что Федеральный проект «Стальной характер» способствует не только популяризации здорового образа жизни, но и развитию внутреннего и внешнего туризма., о чем говорят следующие данные:
В Тюмени (экстрим.забег): 3 700 участников, 837 иногородних из 58 городов РФ;
В Перми (экстрим.забег): 3 000 участников, 326 иногородних из 42 городов РФ;
В Томске (экстрим.забег) : 2 732 участника, 364 иногородних из 28 городов РФ;
В Тюмени (полумарафон): 2 500 участников, 578 иногородних из 81 города РФ;
В Воронеже (экстрим.забег): 2 391 участник, 359 иногородних из 32 городов РФ;
В Нижнем Новгороде (экстрим.забег) : 2 254 участников, 501 иногородний из 44 городов РФ;
В Краснодаре (экстрим.забег): 2 224 участников, 569 иногородних из 64 городов РФ;
В Омске (экстрим.забег): 1 491 участник, 47 иногородних из 28 городов РФ;
В Тобольске (экстрим.забег): 1 453 участника, 720 иногородних из 38 городов РФ;
В Нижневартовске (экстрим.забег): 1 351 участник, 888 иногородних из 35 городов РФ;
В Москве (экстрим.забег): 1 289 участников, 307 иногородних из 85 городов РФ;
В Тобольске (кросс): 1 000 участников, 510 иногородних из 25 городов РФ;
В Уфе (экстрим.забег): 903 участника, 224 иногородних из 28 городов РФ;
В Красноярске (экстрим.забег): 891 участник, 134 иногородних из 20 городов РФ;
В Тольятти (экстрим.забег): 2 700 участников, 364 иногородних из 28 городов РФ;
В Ростове-на-Дону (экстрим.забег) : 802 участника, 190 иногородних из 22 городов РФ;
В Пыть-Ях (кросс): 500 участников, 326 иногородних из 20 городов РФ.
Кроме того, активное участие в мероприятиях принимали лица, проживающие на территории стран ближнего зарубежья: Украина, Казахстан и Белоруссия
За период реализации проекта в мероприятиях приняли участие сотрудники федеральных и региональных компаний, а также представители крупного, среднего и малого бизнесов, государственных структур.
Самая крупная корпоративная команда была зарегистрирована на экстремальный забег «Стальной характер» в городе Тобольск и составила 340 человек.
Привлечение участников аудитории осуществлялось через отдел по работе с корпоративными клиентами, а также современные каналы коммуникации : социальные сети.
В 2019 году проект увеличил показатели более чем в два раза относительно 2018 года. Стоить отметить, что в 2019 году проект вошел в пятерку самый массовых любительских спортивных проектов России. Всего в 2019 году было организованно 17 мероприятий в 15 городах России, участие в которых приняли 30 000 человек проживающих в более 200 городах России. Достигнув таких показателей проект «Стальной характер» занимает уверенное первое место среди забегов с препятствиями по количеству охваченных городов. Самый южный - Краснодар, самый восточный - Красноярск, расстояние между ними больше, чем от самой западной точки Европы до границ России.
Отличительные черты мероприятия
Креативная идея проекта заключается в следующем: мы объединяем совершенно разных людей в экстремальных условиях и даем им возможность выйти из зоны комфорта. Цель каждого участника – прохождение трассы, а не борьба и соревнование друг с другом. Создание командного духа между незнакомыми людьми, участвующими в забеге и объединение вокруг идей здорового образа жизни и патриотизма – вот те ценности, которые вкладывают в проект организаторы. Забег доступен разным людям: спортивным и неспортивным, рискованным и осторожным, уверенным в себе и тем, кто только учится им быть.
Дополнительная информация
5 фактов о проекте за 2019 год :
100 000 стаканчиков с водой, выпитых во время проекта
30 501 км проехали фуры с оборудованием
30 000 пар испорченных кроссовок
4 779 км от Краснодара до Красноярска равно расстоянию от Лиссабона до Москвы
1 500 человек принявших в организации проекта
Фонд поддержки спорта стал победителем международного конкурса Eventiada IPRA Golden Awards 2018, лауреатом Всероссийской премии Russian Sponsorship Awards, финалистом премии Bispo Awards 2019 в номинации «Лучший спортивный проект по продвижению и развитию территории», а также вышел в финал премии Best Experience Marketing Awards, входит в тройку лучших спортивных событий по версии ежегодной национальной профессиональной премии event-индустрии «Событие года» 2019.
ОрганизаторФонд поддержки спорта
ЗаказчикФонд поддержки спорта
Город организатораРоссийская Федераций: г. Краснодар, г. Воронеж, г. Омск, г. Пыть-Ях, г. Красноярск, г. Тобольск, г. Томск, г. Нижневартовск, г. Пермь, г. Тюмень, г. Тольятти, г. Уфа, г. Нижний Новгород, г. Москва, г. Ростов-на-Дону,
Вход для жюри и экспертов