Тип мероприятия
Юбилейный 295 День города Екатеринбург
Целевая аудитория
Количество участников
150 000 человек - охват потока ЦА на промозоне
Дата проведения и продолжительность
18 августа 2018 г., с 09:00 до 23:00
Место проведения
Одна из восьми официальных центральных площадок Площадка перед ККТ "Космос", Дзержинского, 2
Цель и задачи
Дата мероприятия: 18 августа 2018, г. Екатеринбург
Площадка на мероприятии: перед ККТ "Космос", Дзержинского, 2
График работы: с 09:00 до 22:30
Телекоммуникационная группа МОТИВ – один из ведущих представителей телекоммуникационной сферы Уральского федерального округа.
Среди направлений деятельности МОТИВ – сотовая связь, фиксированная связь, зоновая связь, междугородная и международная связь, доступ в Интернет, передача данных, услуги Контакт-центра на аутсорсинг, строительство виртуальных частных сетей и другие актуальные телекоммуникационные услуги.
Приоритетом ТГ МОТИВ является высокий уровень качества связи и обслуживания абонентов. Абоненты и пользователи ценят МОТИВ за надежность и высокое качество связи, за ценовую доступность, качественный и удобный сервис, а также за широкий выбор тарифов и услуг, разработанных с максимальным учетом всех пожеланий абонентов.
В 2018 году МОТИВ отметил 22-летие успешной работы на рынке телекоммуникаций УрФО в статусе Телекоммуникационной группы c широким диапазоном возможностей.
Название проекта:
СВОЙ МОТИВ ЛЮБИТЬ ЕКБ!
• Целевая аудитория проекта: Молодежь (18-25 лет) с активной жизненной позицией, лидеры мнений.
Цели проекта:
• Показать, что МОТИВ модный, современный оператор.
• Показать абонентам других брендов, что быть абонентом МОТИВ – это круто, это выгодно, это тренд.
• Продвижение линейки новых «Цветных тарифов»
• Выделить абонентов МОТИВ среди всего населения города Екатеринбурга, дать им возможность почувствовать привилегированность, а также ощущение, что они «свои» за счет коммуникации с брендом и получения привилегий от компании МОТИВ (полет на воздушном шаре, возможность воспользоваться определенными селфи-активностями).
• Укрепление имиджа компании, как активного современного оператора связи, поддерживающего население с активным образом жизни.
Задачи проекта:
1. Интеграция в одну или несколько тематических зон Дня города.
2. Представление бренда МОТИВ с использованием интерактивного формата, передающего ключевой посыл и концепцию.
3. Быть включенными в максимальное количество информационных материалов, где упоминается само празднование, попасть логотипами на рекламные материалы города, связанные в празднованием Дня города.
Плановые показатели:
1. План по охвату и привлечению аудитории на промозону МОТИВ - 100 000 человек;
2. План по количеству участников на wow-активности (воздушный шар) - 300 человек;
3. План по количеству публикаций в соц.сетях - не менее 1000;
4. План по количеству сделанных фотографий (привлеченная ЦА в селфи-парк) - не менее 800;
Бюджет: 3 000 000 рублей (с учетом стоимости букинга).
Концепция, разработанная согласно цели и задачам
Описание идеи:
Тот самый день, когда стоит сказать родному городу – у меня есть МОТИВ любить тебя, Екатеринбург! И не потому, что тебе исполнилось 295 лет, а потому что мы с тобой всегда на драйве, ты каждый день МОТИВируешь подниматься на новую высоту и тебе всегда есть, чем меня удивить! Ты всегда на хайпе, даришь то оранжевое настроение, то дозу адреналина и тем самым наполняешь нас, екатеринбургжцев, энергией большого города! Сегодня стоит признаться: у нас есть МОТИВ любить ЕКБ. Мы – счастливые люди, у нас есть Екатеринбург и другого МОТИВа, чтобы любить, не надо!
ПЛОЩАДКУ МОТИВ ВИДНО ИЗДАЛЕКА! Огромный оранжевый воздушный шар МОТИВ привлекает внимание всех горожан. Шар поднимается на высоту и спускается на высоту 50 (!!!) метров над городом (на привязи).
Помимо центральной wow-активности - промозона МОТИВ содержит 7 привлекательных локаций для ЦА, горожан, такие как: первый селфи-парк на Урале, VR-активности, детская зона и др. (в предыдущем пункте описано подробно).
Cпособы реализации проекта
МЕХАНИКА: если ты абонент МОТИВ ты можешь подняться на высоту вместе с МОТИВ и увидеть свой город как на ладони и сделать памятные фотографии.
Для тех, кто хотел бы совершить повторный подъем или не является абонентом МОТИВ, предлагается стать абонентом (оформить подключение в зоне консультантов на промозоне МОТИВ рядом с воздушным шаров) и получить билет на шар.
Или принять участие в онлайн-конкурсе: делай крутое креативное селфи на фоне воздушного шара МОТИВ, размещай свою фотографию в любой соцсети под хештегом: #МОТИВ_ЛЮБИТЬЕКБ и жди телефонный звонок с приглашением пройти на активность.
Основные структуры контакта с ЦА:
1. А вы уже полетали на воздушном шаре? Для полета нужно быть абонентом МОТИВ! Если вы еще не с нами, подключайтесь прямо здесь или переходите со своим номером. При переходе со своим номером вы получаете не только качественную и надежную связь, но и скидку 50% на абонентскую плату в течение полугода и месяц бесплатного обслуживания.
2. Полетали на воздушном шаре? Выкладывайте фотки или видео с хештегом МОТИВлюбитьЕКБ и выигрывайте один из моря крутых призов! Мы дарим даже смартфоны!
2. Надоело, что оплаченных пакетов минут и гигабайт не хватает, не устраивает что связь ловит не везде? Есть МОТИВ сменить оператора и тариф – на цветной и самый крутой! Подключайтесь к МОТИВ и выберите тариф из новой «цветной» линейки. А при переходе со своим номером вы получаете не только качественную и надежную связь, но и скидку 50% на абонентскую плату в течение полугода и месяц бесплатного обслуживания.
Проговоры ведущих на 8 главных сценах Дня города:
1. Участвуй в наших баттлах! Танцуй, зажигай и выигрывай призы от нашего друга - мобильного оператора МОТИВ. Присоединяйся к МОТИВ на другой стороне Исети – площадке на Космосе: там наш оператор представляет новую линейку «цветных» тарифов. МОТИВ - это выгодные условия и надежная связь.
2. Тарифы бывают разные: желтые, черные, зеленые, красные – и ВСЕ у МОТИВа. С цветным тарифом от МОТИВ ты выберешь то, что нужно именно тебе и по самой выгодной цене. Переходи в МОТИВ со своим номером – получай 50% скидку на абонентскую плату целых пол года! Выгоднее не бывает.
3. А ты видел Екатеринбург с высоты? Хочешь подняться на воздушном шаре прямо сейчас? Приходи к «Космосу» и отправляйтесь в полет на оранжевом шаре. А еще переходите в МОТИВ со своим номером и получай 50% скидку на абонентскую плату целых пол года!
4. Выкладывай фотки с #МотивлюбитьЕКб и получай море призов от МОТИВ и шанс выиграть крутой смартфон! Подробности – у специалистов МОТИВ!
КО-БРЕНДИНГ: На основном полотне воздушного шара размещен брендированный баннер с логотипом МОТИВ и надпись – Я ЛЮБЛЮ СВОЙ ГОРОД (или) УРАЛ! (или «МОТИВ ЛЮБИТЬ ЕКБ!»)
На площадке ЦА получают распечатанные фотографии/магниты с хештегом:
#МОТИВ_ЛЮБИТЬЕКБ
Реализация:
Активность с воздушным шаром позволяет выделить абонентов МОТИВ в городе - их привилегированность над всеми остальными.
МОТИВ любит всех и дает возможность всем остальным «заработать» возможность подъема на воздушный шар. На площадке размещены уникальные интерактивные активности, которые позволят гостям мероприятия создать себе уникальное праздничное настроение и фотоснимки благодаря МОТИВ!
Технология:
Подъем и спуск пассажиров возможен до 3-4 человек одновременно, 3-4 мин. - один подъем, максимум за 1 час при благоприятных погодных условиях можно поднять до 45 человек.
Привязной подъем аэростата осуществляется на высоту от 30 до 50 м. (высота зависела от погодных условий).
Каналы коммуникаций: интернет, соц.сети.
Проведение онлайн-конкурса на креативную фотографию для всех горожан - розыгрыш билет на воздушный шар;
Проведение оффлайн-конкурса на креативную фотографию для всех горожан - розыгрыш подарков от МОТИВ: смартфон/планшет/модемы/сувенирная продукция.
Описание локаций промозоны:
Локация№ 1
Зона перед входом на центральную активность - воздушный шар МОТИВ:
Промоутер на зону воздушного шара – приветствует гостей площадки, выдает селфи-палки, помогает садиться в шар, помогает заполнять расписки по технике безопасности и рассказывает механику полета. Время работы с 09:00 до 20:00.
Проговоры/структура контакта:
1. Здравствуйте. А у нас вход только для своих: вы абонент МОТИВ? Покажите, пожалуйста, телефон и фото с нашим хэштегом. Вы можете взять с собой одного друга. Оставляйте вещи на бочках. И возьмите монопод, чтобы делать классные фотки.
2. Желаю удачного полета!
3. А вы абонент МОТИВ? Можете подключиться прямо сейчас на промо-стойке или перейти в МОТИВ со своим номером! Обязательно возвращайтесь потом к нам.
Структура контакта промоутера с ЦА - работа с негативом:
1. А почему я не могу полететь?
"Сегодня полететь на воздушном шаре могут только абоненты МОТИВ: быть нашим абонентом выгодно всегда и везде. Подключитесь прямо здесь или переходите со своим номером и возвращайтесь! Кстати, при переходе у вас будет 50% скидка на абонентскую плату полгода!"
2. А я не могу взять с собой друга?
"Если вы хотите полететь вчетвером, двое из вас должны быть абонентами МОТИВ и выложить фото с шаром в соцсети, чтобы выполнить все условия".
Локация № 2
Зона привлечения ЦА - перед входом на центральную активность - воздушный шар МОТИВ:
Промоутеры 2 человека зона шара – выдают листовки, шарики и привлекают на зону абонентов Мотив. Время работы с 11:00 до 20:00.
Структура контакта промоутера с ЦА:
"Выкладывайте/постите/размещайте в сетях (слова можно менять в зависимости от публики) любые фото и видео с дня города с хештегом #МОТИВлюбитьЕКБ (хэштег должен у все промиков от зубов отскакивать!!!!!!!) и участвуйте в розыгрыше моря призов, среди которых смартфоны! Кстати, сегодня абоненты МОТИВ смогут прокатиться на воздушном шаре!"
Локация № 3
Промоутеры 2 человека с хештегом на точку фото выгодного ракурса селфи (на асфальт нанесен трафарет "Лучший ракурс для селфи) – привлечение ЦА на промозону, проговоры, консультация по другим объектам. Время работы с 13:00 до 18:00.
Структура контакта промоутера с ЦА: "Выкладывайте/постите/размещайте в сетях (слова можно менять в зависимости от публики) любые фото и видео с дня города с хештегом #МОТИВлюбитьЕКБ (хэштег должен у все промиков от зубов отскакивать!!!!!!!) и участвуйте в розыгрыше моря призов, среди которых смартфоны! Кстати, сегодня абоненты МОТИВ смогут прокатиться на воздушном шаре!"
Локация № 4
Детская зона. Ростовые куклы. Шаржисты с воздушными шариками.
Промоутеры в ростовые куклы 4 человека – машут руками, танцуют (!!!), фотографируются с гостями площадки, отдавая предпочтение детям и молодежи, в одном месте не стоят (головы кукол на людях не снимают!!)
Время работы с 12:00 до 17:00.
Промоутеры раздача надутых воздухом шаров 3 человека – раздают шары для раздачи. Время работы с 12:00 до 17:00.
Структура контакта промоутера с ЦА: "Выкладывайте/постите/размещайте в сетях (слова можно менять в зависимости от публики) любые фото и видео с дня города с хештегом #МОТИВлюбитьЕКБ (хэштег должен у все промиков от зубов отскакивать!!!!!!!) и участвуйте в розыгрыше моря призов, среди которых смартфоны! Кстати, сегодня абоненты МОТИВ смогут прокатиться на воздушном шаре!"
Локация № 5
Шатер с Digital-активностями - VR-рисование/ VR-полет на воздушном шаре.
Структура контакта промоутера с ЦА:
1. А вы знаете, что такое дополненная реальность? Попробуйте полетать прямо сейчас или раскрасить город своей мечты в виртуальном мире.
2. Как вам полет? Выложите фото или видео с полета в соцсети с хештегом МОТИВлюбитьЕКБ и выиграйте смартфон.
Локация № 6
Лифлетинг, 5 человек - привлечение ЦА на промозону:
Структура контакта промоутера с ЦА: "Хотите полетать на воздушном шаре? Приходите в нашу зону, делайте фото выкладывайте в соцсети с хештегом МОТИВлюбитьЕКБ и отправляйтесь в полет!"
Локация № 7
"Первый Селфи-Парк на Урале", пять фото-активностей для всех горожан.
Печать памятных фотографий и отправка цифровых фотофайлов через медиастол на e-mail.
График работы: с 13:00 до 22:00
Промоутер 5 человек – рассказывает про тарифную линейку, привлекает людей к зоне селфи-парка, рассказывая об активностях данной площадки и возможностях подключения к оператору/тарифу.
Структура контакта промоутера с ЦА:
1. Приглашаем в наш «Селфи-парк» за крутым фотками!
2. Выкладывайте/постите/размещайте в сетях (слова можно менять в зависимости от публики) любые фото и видео с дня города с хештегом #МОТИВлюбитьЕКБ (хэштег должен у все промиков от зубов отскакивать!!!!!!!) и участвуйте в розыгрыше моря призов, среди которых смартфоны!
3. Приглашаем полетать на настоящем воздушном шаре у «Космоса»!
Описание как проходило само мероприятие
Площадка, созданная агентством WWC для телекоммуникационной группы МОТИВ, стала настоящим украшением Дня города: оранжевый 20-метровый воздушный шар хорошо просматривался со всех точек набережной, горожане имели возможность принять участие в различных активностях, организованных на средства спонсора – сотового оператора Мотив.
Несмотря на неблагоприятные погодные условия реальные и потенциальные абоненты компании с интересом наблюдали или принимали участие на площадках.
Данная интеграция в юбилейный День города Екатеринбурга, была очень позитивно воспринята абонентами МОТИВ и абонентами других операторов связи.
Полученные показатели эффективности
180 000 охват ЦА на промозоне МОТИВ
1120 постов под хештегом #МОТИВлюбитьЕКБ (во вконтакте/фейсбук/инстаграмм);
385 человек приняли участие в центральной активности промозоны - подъем на воздушном шаре;
1950 фотографий сделано на фото активностях селфи-парка
20 победителей получили призы от МОТИВ за участие в онлайн и оффлайн конкурсах
Отличительные черты мероприятия
18 августа состоялось 295-е юбилейное празднование Дня города Екатеринбурга.
Компания МОТИВ также подготовила для своих абонентов запоминающуюся промозону с wow-активностями и подарки!
На площадке был ажиотаж в течение дня.
В соц.сетях наблюдается позитивный «шлейф» из отзывов, кол-ва фото
Достигнут массовый wow-эффект на праздновании юбилейного Дня рождения г. Екатеринбург. Данной wow-активности не было ни в Екатеринбурге, ни в УрФО.
Дополнительная информация
Команда WWC разработала концепцию для МОТИВ "под ключ" и реализовала на 100%, вовремя и без инцидентов провели монтаж и демонтаж площадки, обеспечили безопасность присутствия посетителей и их прохождение на полет на воздушном шаре. Площадка стала центром притяжения горожан, многие впервые увидели воздушный шар. Цели и задачи клиента были достигнуты;).
Отзыв заказчика
ОрганизаторWWC АГЕНТСТВО УНИКАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ
ЗаказчикТелекоммуникационная группа МОТИВ
ПодрядчикиWWC агентство уникальных событий
Город организатораЕкатеринбуг
Вход для жюри и экспертов