Первый фестиваль дизайна для школьников и студентов «Дизай!Фест».

Лучшее Образовательное событие

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Тип мероприятия

Образовательный фестиваль

Целевая аудитория

семьи с детьми от 5 до 18 лет; дети, интересующиеся художественным творчеством, дизайном, нуждающиеся в профориентации; студенты профильных учебных заведений от 18 до 22 лет. «Дизай!Фест» стал актуален также для творческих специалистов.

Количество участников

Количество участников фестиваля: 3500 человек. Первый же фестиваль доказал свою актуальность и вышел на всероссийский уровень. Подтверждение – участники из Казани, Санкт-Петербурга, Тольятти.

Дата проведения и продолжительность

19 и 20 апреля 2019 года,

Место проведения

г. Воронеж

Цель и задачи

Сегодня тенденции многих больших городов таковы, что местом основного досуга людей стали торговые центры. Как утверждают психологи, это не самая комфортная среда для развития личности.

Безвкусица окружает нас повсюду и характерна даже для тех, кто формирует нашу среду: архитекторов, дизайнеров, художников, рекламистов. Низкая визуальная культура и шаблонность во всем: от наружной рекламы до детских товаров, убивает эстетический вкус, фантазию, способность мыслить нестандартно, креативно. В итоге люди позитивно воспринимают примитивность и безвкусицу.

Дети – ТВОРЦЫ нашего будущего. Только задумайтесь: через 10-15 лет сегодняшние школьники и студенты будут сами создавать нашу среду. И то, как они будут это делать, зависит от нас сегодня. Чтобы визуальная среда менялась к лучшему, нужно уже сейчас сформировать такие условия, при которых у детей будет развиваться художественный вкус и дизайн-мышление.

Не важно, станет ли ребенок в будущем художником или бухгалтером – умение абстрактно мыслить и нестандартно решать жизненные задачи – качества успешного человека любой профессии.

«Дизай!Фест» поставил пред собой амбициозную и одновременно очень сложную сверхцель: создать благоприятную атмосферу для воспитания нового поколения – СМЕЛЫХ, КРЕАТИВНЫХ, НЕРАВНОДУШНЫХ, ОТВЕТСТВЕННЫХ ЗА СВОЮ РАБОТУ И ПРОСТРАНСТВО ВОКРУГ.
Задачи проекта:
• мотивировать школьников и студентов к творчеству и самопознанию, развить фантазию и креативное мышление;
• изменить городскую среду в позитивную сторону. Дать школьникам и студентам – участникам фестиваля – поработать с реальными задачами, попробовать себя в различных творческих областях, в непринужденной атмосфере понять теорию из «первых рук» и получить практические навыки, научиться отстаивать свою работу и доводить дело до конца;
• создать площадку для знакомства и налаживания связей, творческого, делового и дружеского общения;
• воспитать эстетический вкус;
• привить ответственность за свой труд, пространство и людей вокруг;
• помочь родителям лучше понять своих детей и принять их выбор;
• побудить к осмысленному выбору профессии.

Концепция, разработанная согласно цели и задачам

Дизай!Фест – это уникальный формат образовательной и конкурсной программ, направленный на выявление и развитие талантливых детей, воспитание художественного вкуса и дизайн-мышления.

Школьники и студенты из Центрального Черноземья и других городов могли попробовать свои силы в актуальных творческих задачах – от создания фирменного персонажа и афиши фестиваля до разработки лучшего стрит-арт решения – и получить практический опыт реализации проекта, прокачать свои soft skills, попробовать себя в разных творческих областях, познакомиться с профессией из первых уст, научиться отстаивать свою позицию и доводить дело до конца.

Дизай!Фест мотивирует школьников и студентов к творчеству и самопознанию, развивает фантазию и креативное мышление, прививает ответственность за свой труд, пространство и людей вокруг, помогает детям прислушаться к себе и сделать осознанный выбор профессии, а родителям – лучше понять своих детей и принять их выбор. Победители фестиваля проходят стажировку в ведущих творческих студиях города.

Дизай!Фест – ЭТО:

* уникальная атмосфера, встречи с топовыми экспертами по актуальным творческим направлениям;
* мотивирующие актуальные творческие задачи;
* площадка для знакомства и налаживания связей, делового и дружеского общения;
* вдохновляющая атмосфера и сообщество талантливых, активных, молодых ребят, которые уже сейчас меняют городскую среду в позитивную сторону.

Cпособы реализации проекта

Коммуникационная стратегия фестиваля была построена по принципу, который чаще применяется при расчете рекламных бюджетов – «ориентации на конкурентов».

Мы провели анализ конкурентного поля и выявили следующую закономерность – фестивали похожего формата в других городах осуществляют коммуникации с аудиторией преимущественно через социальные сети. Мы также сравнили аудиторию конкурентных нам фестивалей с портретом нашей целевой аудитории и обнаружили много общих черт. Таким образом, принимая во внимание наши финансовые и трудовые ресурсы, мы использовали в качестве основных каналов взаимодействия с аудиторией группы во «ВКонтакте», «Инстаграм».
На первых этапах проведения PR-кампании использовали следующие инструменты:
• регулярное наполнение группы качественным и ярким контентом в соответствии с контент-планом;
• кросс-постинг;
• розыгрыши и конкурсы (контрамарки в кинотеатр «Пролетарий», авиабилеты от компании «RUSLINE»);
• посты на страницах лидеров мнений (блогеры: Валерия Робустова – 35,8 тыс. подписчиков, Ольга Гесс – 30,2 тыс. подписчиков, Аня Геккель – 37,6 тыс. подписчиков, Миша Yosida_Misa – 20,1 тыс подписчиков, Олеся Зубкова – 8 тыс. подписчиков, Ивета Щекина – 1153 подписчика, Евгения Важничая – 12,8 тыс. подписчиков);
• рекламные посты в группах с большим охватом нашей ЦА, размещение афиш в сообществах-агрегаторах событий («Нескучный День» – 61 400 подписчиков, «Типичный Воронеж» – 8900 подписчиков, «Щедрый Воронеж» – 63 900 подписчиков, «Детки ВРН» – 5 600 подписчиков, «Афиша-Воронеж» – 6 900 подписчиков, «Ворон и Ёж» – 1800 подписчиков, «Очень Просто Воронеж» – 2200 подписчиков, кинотеатр «Пролетарий» – 2500 подписчиков, Фестиваль «Читай-Болтай» – 1200 подписчиков, Воронежский Дом журналистов – 700 подписчиков, Факультет Журналистики ВГУ – 631 подписчик, MonkeyBuffet – 4500 подписчиков, Дом Молодежи – 11600 подписчиков, «Куда пойти в Воронеже – афиша мероприятий» – 40 000 подписчиков.

Но соцсети – это лишь один из инструментов коммуникационной стратегии фестиваля «Дизай!Фест».
Отдельно отметим еще несколько эффективных инструментов:
1. Распространение афиш фестиваля в посещаемых местах города (кинотеатр «Пролетарий», детское кафе «Андерсон», Дом молодежи, Камерный театр, Никитинский театр, Книжный магазин «Амиталь», ювелирный салон «Аквамарин»; образовательных учреждениях (школах, профильных ВУЗах, художественных студиях).
2. Распространение информации о фестивале в СМИ. Всего информационную поддержку фестивалю оказали 15 СМИ:
• генеральные инфопартнеры: телеканал «TV-Губерния», радиостанция «Губерния», «РИА-Воронеж», Журнал «СЛОВА», Газета «Семерочка»;
• инфопартнеры: Областной Дом журналистов, интернет-портал «АиФ-Черноземье», портал о художественной жизни Воронежа – «UMBRAMedia», журнал для нескучных людей «MonkeyBuffet», Рекламное агентство «Золотой Грифон» – городское радио «Воронеж», молодежный мультимедийный проект «Очень просто», журнал для мам «Мамины истории», радио факультета журналистики «Навигатор», медиапроект «PRIME», агентство молодежных новостей «Ворон и Ёж».
3. Трансляция креативного рекламного ролика фестиваля в течение недели (с 12 по 18 апреля) в кинотеатре «Пролетарий» перед всеми сеансами, проходящими в кинотеатре.
4. Трансляция рекламного радио-ролика в течение 3-х недель до начала фестиваля на радиостанции «Радио Губерния» (5 трансляций в день) и радиостанции «Радио-Воронеж» (1 трансляция в час).
5. Пресс-конференция в Областном Доме журналистов, посвящённая первому дизайн-фестивалю для школьников и студентов «Дизай!ФЕСТ». Всего на мероприятии присутствовали представители 7 воронежских СМИ («АиФ», «Комсомольская правда», «UMBRAMedia», «МОЕ!», Телеканал «TV-Губерния», Радио «Навигатор», агентство молодежных новостей «Ворон и Ёж».
6. Экскурсия для представителей СМИ по всем активностям фестиваля во время его проведения.
7. Яркий, красочный и информативный сайт, посвященный фестивалю: www.dizaifest.com

Описание как проходило само мероприятие

Дизай!Фест отличает комплексный и уникальный подход к решению образовательной задачи. Наш фестиваль помог многим участникам прокачать свои софт-скиллс. Это грамотная презентация себя и своего проекта, умение работать в команде, лидерство, креативность. Участники фестиваля получили возможность поработать с реальными задачами, попробовать себя в разных творческих областях, познакомиться с профессией из первых уст, научиться отстаивать свою позицию и доводить дело до конца.
Фестиваль работал в 3-х направлениях. Стоит сразу отметить – участие в них было абсолютно бесплатным.

ТЕОРИЯ:
 лекции и мастер-классы от именитых художников, фотографов, мультипликаторов, дизайнеров, аниматоров, смм-специалистов и т.д.
 конкурс-выставка детских и студенческих проектов.
 экскурсия в Воронежский государственный природный биосферный имени Василия Пескова для победителей и гостей «Дизай!Феста». Специально для них представители заповедника и создатели его нового образа – агентство развития природных территорий «За_природу» – провели экскурсию и рассказали о территориальном брендинге, интерпретации научной информации, фишках, задумках и сложностях, с которыми дизайнерам пришлось столкнуться.

ПРАКТИКА
 мастер-классы по леттерингу, мобильной фотографии, живописи акварелью и т.д.
 помимо очного и заочного этапов конкурсной программы фестиваля также проходил конкурс на разработку фирменного персонажа фестиваля и афиши. Для детей это была работа с реальной задачей – афиша и фирменный персонаж использовались при создании фирменного стиля фестиваля и остались жить на сайте «Дизай!Феста» и в соцсетях.
 преобразование городской среды. В рамках фестиваля проходил конкурс на лучшее стрит-арт решение для одной воронежской школы. Работа победителя была воплощена в жизнь – в ее реализации принимали участие 21 человек.
 стажировка в ведущих творческих студиях города для победителей фестиваля.


Темой фестиваля стало путешествие во всех возможных смыслах — путешествие в свой внутренний мир, по родному городу, странам, стилям, временам, эпохам и т.д. Мы считаем, что наша жизнь — путешествие, длинная неизвестная и одновременно интересная дорога, и наш фестиваль помогает школьникам и студентам определиться с первыми путевыми координатами.

На фестивале работал детский Дизай!маркет – дети не только создавали, но и продавали результаты своего творчества, опровергнув тем самым утверждение: хороший художник – голодный художник.

Выставка. По окончании фестиваля жителей города ждала постфестивальная выставка детских и студенческих работ в Доме архитектора.

Полученные показатели эффективности

Результаты фестиваля можно разделить на качественные и количественные.

Количественные:
• Несмотря на то, что фестиваль прошел впервые, он доказал свою актуальность и вышел на всероссийский уровень: 3500 участников, причем не только из Воронежа, но и из Воронежской области, Санкт-Петербурга, Казани, Тольятти (KPI превышен в 1,75 раза);
• 600 участников посетили 13 мастер-классов;
• 1500 человек прослушали 10 лекций;
• 25 победителей заочного и очного этапов конкурса-выставки, проводимых в рамках фестиваля;
• 3 стажировки в ведущих творческих компаниях Воронежа – WizartAnimation, За_природу, VarioBrands;
• 40 волонтеров;
• 1000 000 улыбок;
• Общее количество партнерских соглашений – 21 компания.

Упоминания В СМИ:
• Общее число редакционных материалов в СМИ – 48;
• 3 сюжета на телеканале «TV – Губерния»;
• 5 радиоэфиров на радиостанции «Губерния» – 2 материала, Радио «Навигатор, «Радио России» – 2 материала;
• Общее количество упоминаний фестиваля на площадках социальных сетей и в других аккаунтах (не считая прямых репостов) – 100.
Соцсеть«ВКонтакте»:
• Количество подписчиков группы «ВКонтакте» «Дизай!Фест» – 600.
• Количество подписчиков аккаунта в «Инстаграм» «@dizaifest» – 400.
• Максимальный полный охват аудитории «ВКонтакте» –13 375 человек (март).
• Общее количество постов в группе фестиваля «ВКонтакте» – 184.
• Среднее количество лайков под одним постом во «ВКонтакте» – 30.

Соцсеть«Инстаграм»:
• Общее количество постов в аккаунте фестиваля в «Инстаграм» –273.
• Среднее количество лайков под одним постом в «Инстаграм» – 40.
• Общее количество упоминаний фестиваля в постах и сториз– 50.

КАЧЕСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ:
• Фестиваль сразу вышел на всероссийский уровень. По окончанию мероприятия организаторам стали поступать заявки из разных регионов страны на участие во втором «Дизай!ФЕСТЕ».
• Фестиваль оказал положительный имиджевый эффект для организаторов, для самого проекта и для города в целом. У организаторов появилась возможность проведения фестиваля на московских площадках.
• Большое количество положительных отзывов.
• Статусные партнеры фестиваля: Группа компаний «КРАЙС», «RUSLINE», «ОфисМаг», кинотеатр «Пролетарий», «Принцесса Ольденбургская», Воронежский государственный природный биосферный заповедник имени В. М. Пескова, «REKA School», рекламно-сувенирная компания «ADD-стиль», стоматология для детей и взрослых «Стоматоша» и другие.
• Авторитетный судейский состав: Кузнецов Константин – помощник губернатора, Ольга Табацкая – член фотохудожников России, Барсуков Евгений Михайлович – Председатель воронежского Союза дизайнеров, Денис Деменко – директор брендингового агенствова «VarioBrands», Чермашенцев Владимир – графический дизайнер, арт-директор «Мебель Италии», член союза дизайнеров России.
• Признание в профессиональном сообществе.
• Качество публикаций в СМИ. Все публикации о фестивале, вышедшие в официально зарегистрированных СМИ, содержали упоминание бренда «Дизай!Фест», 60% из них называли имя организатора - Event&PR лабораторию Зигмунд FRESH и студию «СТУПЕНИ».
• В сентябре 2019 г. фестиваль занял первое место в национальной ивент премии «Золотой пазл – лучший ивент-проект» в номинации «Лучшее образовательное мероприятие».
• В ноябре 2019 года фестиваль занял первое место в международной ивент-премии «GLOBAL EVENT AWARDS» в номинации «Лучшее образовательное мероприятие», опередив при этом конкурирующие проекты из Беларуси и Кыргызстана.
• В декабре 2019 года фестиваль занял II место в национальной премии в области развития общественных связей «RuPoR» в номинации «Продвижение государственных, общественных и социальных программ»
• В феврале 2020 года фестиваль вышел в финал главной национальной премии индустрии событий «Событие года» в номинациях «Лучший образовательный проект» и «Лучший некоммерческий проект».

Качественные и количественные результаты проекта доказали эффективность проведенной коммуникационной кампании и всех используемых инструментов.

Отличительные черты мероприятия

* Подобный фестиваль для детей прошел в России впервые.
* Дизай!Фест отличает уникальный формат образовательной и конкурсной программ, направленный на выявление и развитие талантливых детей, воспитание художественного вкуса и дизайн-мышления.
* Школьники и студенты из Центрального Черноземья и других городов могли попробовать свои силы в актуальных творческих задачах – от создания фирменного персонажа и афиши фестиваля до разработки лучшего стрит-арт решения – и получить практический опыт реализации проекта, прокачать свои soft skills, попробовать себя в разных творческих областях, познакомиться с профессией из первых уст, научиться отстаивать свою позицию и доводить дело до конца.
*Победители фестиваля проходят стажировку в ведущих творческих студиях города.
* На фестивале работал детский Дизай!маркет – дети не только создавали, но и продавали результаты своего творчества, опровергнув тем самым утверждение: хороший художник – голодный художник.

Дополнительная информация

Факты о событии:
* Дизай!Фест – социально ориентированный и имиджевый проект некоммерческого характера для организаторов.
* Организаторы провели фестиваль без чьей-либо финансовой поддержки. На чистом энтузиазме команда создала событие расчетной стоимостью свыше 3 млн. рублей.
* Продвижение фестиваля, анонсирование и постраспространение информационных материалов о фестивале осуществлялось исключительно на основе информационного партнерства с ведущими воронежскими СМИ.
* Несмотря на то, что фестиваль прошел впервые, он доказал свою актуальность и вышел на всероссийский уровень: 3500 участников, причем не только из Воронежа и Воронежской области, но и из Санкт-Петербурга, Казани, Тольятти.

Вход для жюри и экспертов